12 Rue de l’Europe

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Web-Marketing

Objectifs : Mettre en place une campagne publicitaire et des outils permettant de connaître le profil des visiteurs. Effectuer un suivi de la rentabilité des campagnes. Créer un système publicitaire pour faire la promotion d’une activité.

Public : Webmasters, chefs de projets Internet ou chefs d’entreprise voulant se lancer ou se perfectionner avec Google AdWords, Google Analytics et Google AdSense.

Durée : 2 jours

Pré-requis : Bien connaître le web en général (indispensable).

Moyen pédagogique : Support de cours fourni à chaque stagiaire.

Contenu de formation


Introduction :

  • Gérer un compte Google
  • Notions de base sur l’adressage URL et le langage HTML
  • Les outils Google pour les webmasters
  • Un lexique général

Google AdWords :

  • Un glossaire Google AdWords
  • Créer votre première campagne AdWords
  • Définir les mots clés
  • Rédiger des annonces efficaces
  • Optimiser vos annonces
  • Suivre le niveau de qualité de vos annonces
  • Surveiller les événements
  • Créer une campagne par emplacement géographique

Outils complémentaires à Google AdWords :

  • Effectuer le suivi des conversions
  • Utiliser l’Optimiseur de campagne
  • Outils Google : Optimiseur de sites, Ad Planner, Outil de prévision de trafic, Trends, Insights for Search, Suggest, AdWords Editor
  • Optimiser les URLs
  • Utilisation des noms de marque

Google Analytics :

  • Un glossaire Google Analytics
  • Associer votre compte Google Analytics à votre compte AdWords
  • Analyse du trafic
  • Les objectifs de conversion
  • Analyse des clics entrants et sortants
  • Analyse du profil des visiteurs
  • Segmentations, comparaisons
  • Google Analytics en mode hors connexion
  • Fonctionnement de Google Analytics
  • Accéder à Google Analytics
  • Insérer le code de suivi Google Analytics sur ses pages
  • Exclure certains sites des statistiques
  • Paramétrer l’accès à d’autres utilisateurs
  • Accéder aux statistiques journalières
  • Création de rapports
  • Analyse des mots clés

Google AdSense :

  • Un glossaire Google AdSense
  • Visualiser ses annonces sans effectuer un clic frauduleux
  • Créer une première annonce
  • Les conseils de base pour optimiser les annonces
  • Les différents types d’annonces
  • Limite du nombre d’annonces sur une page
  • Qu’est-ce que le Smart Pricing ?
  • Conditions d’admission à Google AdSense
  • Inscription à Google AdSense
  • Comment gérer un compte AdSense sur plusieurs sites ?
  • Comprendre les revenus AdSense
  • Les clics incorrects ou frauduleux
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